75 - Paris
La maison française de parfumerie Héloise de V. vous présente sa nouvelle collection Voyages Lointains, by Héloise.
Trois jus intenses en hommage à trois figures familiales importantes : Balthazar, Michèle et Héloise.
CARNET DE VOYAGE.
C’est à Aubussarges, près d’Uzès, au coeur de la Provence que les parfums Héloïse de V, puisent leurs racines. Une propriété agricole rare qui appartient à la même famille depuis 1012 et qui s’est transmise de génération par les femmes. A partir de cette lignée originale, qui mêle la france, la Russie et le Pérou, se révèle une galerie de portraits de voyageurs aux destins parfois romanesques, souvent hors du commun.
Ce domaine familial où poussent figuiers, amandiers, romarin, sauge, thym, lavandes et roses, compose un décor aromatique riche et complexe les lieux tout autant que les gênes. Un patrimoine olfactif où les senteurs délicates ou puissantes, fleuries ou herbacées, sont autant d’invitation à l’ailleurs et aux plaisirs des sens. Car à Aubussargues la culture des plantes s’accompagne d’une prédisposition des femmes à la cuisine, généreuse, raffinée et exotique, créant un art de vivre cosmopolite.
Fréquentée par des peintres, musiciens, écrivains, venus puisés là quiétude et inspiration, la demeure s’inscrit dans son territoire comme un lieu vivant d’avantgarde, une résidence d’artistes. Ouverts aux autres et à la création, les propriétaires d’Aubussargues ont également tenu à valoriser leur terroir en soutenant le savoir-faire des artisans de la région.
NAISSANCE D’HÉLOÏSE DE V.
C’est dans cette propriété qu’a grandit Valérie d’André, et qu’est née sa passion pour le parfum. C’est à Aubussargues que s’est construit sa mémoire olfactive. C’est sur ce terreau riche qu’elle redonne vie à ce patrimoine émotionnel et qu’elle créé Héloïse de V. Une façon originale de perpétuer l’héritage familial et de retranscrire par des créations parfumées, ses souvenirs d’enfance, des moments heureux, mais ausside redonner vie à certaines figures familiales.
La première d’entre elles, Héloïse de V. alias Héloïse de Valfons, femme de caractère à la personnalité singulière qui s’est investie dans le domaine afin de développer véritablement la production de fleurs, plantes et arbres.
PARFUMEUR D’ATTITUDES
Parfumeur d’attitudes. C’est ainsi que se définit Héloïse de V. Car au-delà de leur composition, les créations Héloïse de V. écrivent des histoires, celles d’instantanés d’une journée dans le Sud, et invitent à découvrir une nouvelle approche du parfum à travers les « gestes parfumés », pour réinventer un art de vivre qui se confond avec l’art de se parfumer.
Une façon originale de se parfumer, qui puise aux origines de la parfumerie, quand le parfum était un privilège, qu’il était rare et conservé dans de précieux objets. Que l’on usait de baumes guérisseurs, de gants parfumés ou de pomanders.
Pour traduire cet univers foisonnant, l’identité visuelle de la marque est volontairement marquée d’une élégante sobriété et célèbre le goût des arts. Les racines provençales sont discrètement évoquées à travers le choix de l’emblème : la feuille de figuier, qui fait également référence à la figueraie d’Aubussargues, riche de plus de vingt espèces différentes. Elle symbolise aussi les vertus des parfums Héloïse de V. qui, tout comme l’arbre, apaisent et régénèrent. Les moments et les portraits sont évoqués par des dessins au crayon, signature de la marque.
Car avec ses parfums Héloïse de V. proposent des accessoires qui permettent de jouer sur l’intensité du sillage que l’on souhaite créer et laisser derrière soi. La crème pour les mains se fera assez volatile, la crème pour le corps plus sensuelle, le pendentif plus personnel et intime… A chacun de choisir, suivant l’instant et l’envie.
Collection à partir de 140€ – 100ml, au sein de la Galerie de l’Opéra de Paris, des enseignes Printemps et sur la boutique en ligne Héloise de V http://shop.heloisedev.com/